澳大利亚天鹅庄发布虎年生肖葡萄酒 另辟蹊径撬动市场

• 2021-07-07 08:58:45 来源：北京商报

7月6日，北京商报记者获悉，澳大利亚天鹅庄酿酒集团(以下简称“天鹅庄”)发布了虎年生肖葡萄酒，希望借中国传统文化撬动市场。而在今年4月，天鹅庄曾表示将布局酱酒品类。除此之外，同样来自澳洲的葡萄酒品牌奔富也在今年发布了四款加州系列产品。澳洲葡萄酒在政策影响下开始谋求新布局。对此，知名葡萄酒讲师林殿理分析认为，奔富推出美国酒、天鹅庄入局酱酒，都是澳洲企业在华的变通方式，一定程度上可以延续原有品牌价值。但未来能否实现持续性增长，仍有待市场观察。

另辟蹊径

除了一如既往推出生肖葡萄酒外，天鹅庄自4月宣布布局酱酒后，在酱酒领域的动作也非常迅猛。北京商报记者获悉，天鹅庄酱酒品牌藏·酿造院主打中高端市场。目前拥有酿酒窖池301口，年产优质大粬酱香型酒(坤沙酒)3000多吨。现存年份老酒(调味酒)1万多吨，优质基酒3万多吨，未来还将扩建3万吨级大型酱香型酿藏基地。

同样受到政策影响，澳洲强势葡萄酒品牌奔富今年发布四款加州系列产品。借此缓解澳洲酒进入中国市场高关税的困境。而就在奔富推出加州系列的同时，澳大利亚另一葡萄酒企业誉加葡萄酒公司也发布计划称，公司计划面向中国市场供应来自智利和其他国家的葡萄酒，以避开中国对澳大利亚葡萄酒218%的出口关税。

从富邑集团、誉加葡萄酒公司和天鹅庄的市场动作来看，面临关税问题，企业不断试图寻找解决方法。针对这一现象，奔富品牌相关负责人向北京商报记者表示，公司近期并无太多信息可以透露。

林殿理分析认为，受到反倾销政策影响，澳大利亚葡萄酒企业也都在寻求新的出路。奔富推出美国酒、天鹅庄入局酱酒，都是澳洲企业在华的变通方式，一定程度上可以延续原有品牌价值。但未来能否实现持续性增长，仍有待市场观察。

事实上，除了出售其他产地的葡萄酒这一做法外，有企业还“另辟蹊径”，试图通过散装进口澳大利亚葡萄酒后在国内进行罐装，以此来躲避关税。

北京酒类流通行业协会秘书长程万松分析认为，奔富本身是以资本为纽带，整合葡萄酒上游酒庄、酒厂的公司，在全球葡萄酒庄有所布局属于正常表现。中国对澳大利亚葡萄酒实施反倾销，企业因此向中国出售其他产地葡萄酒也是正常战略布局。而葡萄酒企业入局酱酒市场，短期或可以给企业销量带来增长，但长期并不看好。

萎缩严重

澳大利亚葡萄酒企业的心情，与这个炎热的夏天形成鲜明对比。进口量额双降，着实给企业泼了一盆冷水。据澳大利亚政府部门发布的数据显示，在中国对澳大利亚葡萄酒加征关税后，澳大利亚对中国葡萄酒出口从去年12月至今年3月，同比下滑96%。由于失去中国市场的支撑，澳大利亚葡萄酒似乎步履维艰。

北京商报记者走访发现，京客隆华安店内陈列的葡萄酒多为法国葡萄酒品牌，以及长城、张裕等国产品牌葡萄酒，来自澳大利亚品牌的葡萄酒并不多见，仅有黄尾袋鼠系列等少量产品在售。在家乐福北京创益佳店内，陈列的进口葡萄酒也多为法国品牌，以及来自西班牙品牌的卡塞里里奥哈干白葡萄酒。

相关数据显示，今年1-5月除少数来源地外，葡萄酒主要来源地整体持续回升。法国增速持续提升，市场份额重拾旧冠，达到42%。澳大利亚葡萄酒量额跌幅不断加大，原瓶装葡萄酒的进口量和进口额分别同比下滑87%和81%，份额也从去年底的近四成持续迅速下滑至7%。

程万松表示，中国对澳洲葡萄酒实施反倾销，对澳大利亚的影响相对有限。澳大利亚所产葡萄酒不在中国销售，也可以销往其他国家，即使销量下滑对国内有所影响也是相对有限。只是过去澳大利亚一直把市场重点放在中国，未来调整重点市场而已。

格局生变

中国在很长一段时间内，一直是澳大利亚最大的葡萄酒市场。澳大利亚葡萄酒管理局首席执行官Andreas Clark此前曾表示，尽管澳大利亚葡萄酒出口量整体下滑，但澳大利亚仍然是中国排名第一的进口葡萄酒来源国，市场份额占比37%。

随着反倾销的实施，也意味着澳洲葡萄酒因中澳自贸协定享受的价格优势荡然无存。而中国进口葡萄酒市场格局也因此发生转变。

据公开数据显示，今年1-5月，法国葡萄酒进口量和进口额分别同比上升23%和62%，进口额占主要进口来源地的市场份额攀升至44%，智利葡萄酒进口额占比从2017年的10%上升为17%，意大利葡萄酒在中国市场以10%的市场份额超过西班牙。就在法国、智利、意大利等国的瓶装葡萄酒持续上升时，澳大利亚葡萄酒进口额排名已退至第5位，进口量和进口额分别同比下滑87%和81%。

程万松表示，中国葡萄酒市场仍有较大发展空间，这就需要国产葡萄酒企业共同努力。中国葡萄酒市场对进口葡萄酒而言，只是诸多市场选择之一。进口葡萄酒品牌对中国葡萄酒市场持续培育的积极性并不强，因此基础不牢。而对国产葡萄酒而言，中国市场则是根据地市场。(赵述评,翟枫瑞)

标签： 生肖葡萄酒 系列产品 酱酒品类 品牌价值

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